韩国流行“反向海淘” “双十一”文化入侵 国货电竞键盘走红

今年“反向海淘”在韩国火了！双十一和“黑色星期五”等大促期间，韩国人在中国的跨境电商平台速卖通上抢购中国货，甚至让海关物流中心都发生了“爆仓”。

近日，速卖通发布数据显示，这一轮“反向海淘”热，在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货。速卖通韩国市场负责人永阳介绍称：“一大批单价不低、也有一定品牌效应的‘中国制造’，正在受到韩国消费者的追捧。”

像速卖通上的键盘品牌“机械师(MACHENIKE)”，一进韩国市场就卖火了。其跨境电商负责人朱海彬说：“韩国市场给人惊喜！我们推出的机械键盘，刚上线速卖通，就在韩国卖出了一千多件。”

“韩国人的生活习惯与消费趋势和国内高度相似，我们发现国内很火的网红商品像咖啡机、筋膜枪、露营工具，往往在韩国也很火。”速卖通韩国市场负责人永阳也看到了相同的趋势，他认为“如果国内企业希望来跨境电商平台开店，那么布局韩国市场将是一个门槛相对较低的选项。”

为了帮助国内商家进入韩国市场，近年来，速卖通与菜鸟合作，在山东威海、烟台等地建设了专门面向韩国市场的备货、发货仓库，总面积达到了数万平方米。通过速卖通威海、烟台仓发货，能让中国商品3天左右送达，跟韩国当地的电商物流体验几乎相当。

速卖通上的筋膜枪商家“菠萝君”海外事业部负责人李大千就表示：“从中国发往韩国的商品，收到货只需要3天左右，快的话甚至1天半！很多韩国消费者感到不可思议！”菠萝君近期开始重视发力韩国市场，没想到一炮而红。

跨境电商平台崛起，跨境物流体验提升，加上中国商品的竞争力，成为“反向海淘”在韩国流行的根本原因。今年双十一期间，中国跨境电商平台速卖通，首次成为韩国App Store上下载量第一的购物类APP，超越了韩国当地非常火的电商平台Coupang。

永阳表示：“从中国人‘海淘’韩国商品，到韩国人也开始‘反向海淘’买中国货，未来几年韩国将是中国跨境商家的‘新蓝海’。”

目前韩国的电商市场规模为全球第5，与整个东南亚市场相当。而根据韩国统计厅数据则显示，去年韩国海淘人群的购买额为41亿美元，其中超过四分之一购买的是中国商品。