海信入局电子竞技，体育营销资深玩家的年轻创想

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国产电竞设备崛起之路

早在2020年5月，海信就正式发布了支持4K 120Hz的首款游戏电视E75，以高画质、高刷新率、流畅的运行速度开启了客厅游戏新时代。此后，游戏电视市场进入导入期，海信围绕电竞游戏场景，高频推动技术创新，持续丰富高刷新率电视产品矩阵，并率先在中高端产品中普及高刷新率技术，120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局。

众所周知，电子竞技对于设备的要求极高。无论是动态动画还是游戏操作，都会影响比赛的结果，对于普通消费者来说，好的设备才会带来好的游戏体验。

在海信的基因里，对于显示设备，有着得天独厚的优势。海信拥有53年技术沉淀，是中国唯一一家拥有全自研画质芯片的电视品牌，推出了5代画质芯片，每一代均实现整机量产，同时也是成为五获“中国芯”大奖的显示企业。2022年推出第5代画质芯片，更是国内首款8K AI画质芯片。

3月14日，在中国家电及消费电子博览会(AWE2024)现场，海信的展区站满了年轻人。在人群围观中，海信宣布与KPL王者荣耀职业联赛战略合作，正式成为其官方合作伙伴，同时，签约重庆狼队王者荣耀分部，并为五位队员颁发电竞技术顾问聘书。

随着电子竞技成为社会的潮流，海信也加入到电竞显示器的研发中来。在电竞设备领域，显示器的分辨率尤为重要，它可以影响到玩家的游戏体验和比赛的观看体验。

这也成为海信正式进军电子竞技领域的一大注脚，对于电竞行业来说，也从此迎来了一位重磅玩家。

以冠军的名义，海信与电竞碰撞在了一起，也借着这个碰撞，这家成立五十多年的优秀企业，也收获了源源的活力，其极具体验度的产品，正吸引着更多的年轻人。

从去年到今年，AI出现在各行各业，很明显，以AI为主导的第四次工业革命正在悄悄来临。电子竞技或将进一步升级为更真实的虚拟生态系统，这个生态中，需要的将不再简单的是一个显示器、一个终端，而是一个产业链，未来，相信像海信这样的企业将会有更大的想象空间。

过去几十年，海信一直致力于显示设备的研发和创新。中国科学院院士欧阳钟灿曾称赞海信ULED X显示技术，“超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度。”

“冠军不应该被定义，而是不畏挑战、超越自我。”在现场，海信工作人员表示。

在与王者荣耀两大顶级IP联合的同时，海信还推出了“战神”套系家电产品，其中包含电视、空调、冰箱、洗衣机旗舰产品。未来还将根据狼队的体验反馈，调整套装的内容，锁死电竞的“冠军级”场景。

这个日渐红火的电竞产业链，一头链接着厂商，另一头链接着年轻人，这一头更多年轻人的涌入，另一头受到的吸引力也自然随之放大，而强大的市场引力，也引来更多的巨头入场。

过去十几年，在电竞设备方面，都只有外资品牌的产品才能满足消费者的需求，而近十多年来，中国技术已悄然完成迅速追赶、反超。以海信为代表的国产企业，不断创新，突破极限，用好的产品来赢得市场。

海信与电竞，碰撞冠军火花

在活动现场，KPL不仅带来了象征赛季最高荣誉的银龙杯，海信作为重庆狼队的官方赞助商，还为狼队定制了专属互动体验装置——“狼·王”，这是业内首个专为电竞打造的家电装置，以此次的明星新品E5N Pro百吋大屏为基础，融入狼队设计元素，让粉丝尽享沉浸式观赛体验，同时，也将解锁圈层的一个“专属神器”。

而在众多可合作的战队里，挑中重庆狼队，很明显，是源于实力，在整个KPL联赛史上，拿下9冠，是名副其实的冠军团队，追随者众多。“冠军”这个标签，也被海信写在了合作仪式的主题上“信，就是冠军！”

而电子竞技的用户群体也相对年轻。据《2023 全球电竞运动行业发展报告》显示，电竞用户中女性占比接近五成（47.3%），25-44 岁群体在整体用户中占比庞大，大学本科及以上学历占比 46.2%。

电子竞技已经成为了年轻人的风向标，其所带来的魅力征服了越来越多的年轻人。中国电竞发展了20年，业已成为了一个相对成熟的产业，社会影响力在流量的簇拥下逐年增大。

联手KPL王者荣耀职业联赛，可以说是海信今年在年轻化战略下的第一步大棋。自从电子竞技成功进入亚运会之后，电子竞技已经成为体育圈中最热门的赛事之一，同时也是年轻人符号之一。

作为20年来国内彩电市场连续的冠军，双方有着强烈的匹配度。

而现在，以海信为例的国产电竞显示设备，在参数、体验上，已经完全不输外资品牌，也正是这些国产品牌的创新和突破，走出了一条国产显示设备的崛起之路。

“游戏装备制造”、“游戏场景打造”、“人群品牌推广”，这些市场的延伸需求，对于海信这样的相关企业来说，无疑释放出了莫大的吸引力。

中国电子竞技用户规模约为4.87亿人，已然是全球最活跃的国家，产值规模、用户人数、发展速度等稳居世界第一位。

相关数据显示，截至2023年KPL夏季赛常规赛结束，KPL联盟官方共有16个赞助商，涵盖的品类包括汽车、互联网、食品与洗护快消品、3C数码、金融、珠宝等，续约率超过90%。作为家电品类的龙头，海信在这个热点赛事入驻，有着理所应当的逻辑。

值得一提的是，海信电视E5系连续5年同价位段销量第一，首选口碑王：E5系列全网销量182万台，用户满意度99%，NPS连续7年行业第一而在新一代E5更是采用了先进的Mini LED技术，使得每一处光影都能精准呈现，提升了整体的观感效果。

而在展会现场，海信还为游戏场景进行了最直接的打样，一个游戏体验区，通过狼队极限的实战操作，完美的展现在了粉丝和观众面前。追着潮流，这个老牌家电巨头也正向着年轻人散发着强烈的吸引力。

“大人群量”，“高年轻化”，这些关键元素，为庞大的市场规模打下了强有力的地基，无论是上游的游戏研发和运营，中游的赛事运营、俱乐部、选手与陪练、电竞经纪，还是下游的赛事直播与转播、媒体内容及社交、各类周边和衍生品，都将分享红利。